Los blogs se presentan con un formato tipo bitácora o un texto diario en el que se muestran las opiniones, ideas y pensamientos de quienes los escriben; esto se hace de forma cronológica en el tiempo, y la última noticia subida es la que se hace más sobresaliente, quedando situada por encima de las anteriormente publicadas. Casi todos los blogs están basados en texto, pero a menudo complementan el texto con enlaces a otros sitios web e imágenes relacionados con su tema. Un blog llegaría a ser una herramienta útil que permite la interacción entre el escritor y el lector. La evolución de las herramientas que facilitaban el mantenimiento y producción de artículos web publicados y ordenados de forma cronológica hizo que el proceso de publicación pudiera dirigirse hacia muchas más personas. Muchos blogs proveen de comentarios o noticias sobre un tema en particular.
- Promover marca personal: Se crean con la finalidad de hacer networking, promover y evolucionar su personal branding.
- Promover marca empresarial: Este busca informar temas de interés para sus clientes, noticias sobre la empresa e incluso contenidos de calidad abarcando tema de interés para sus lectores.
- Blog de marca: Este tipo de blog ayuda mucho a construir a una empresa, incluso a mejorar la visibilidad de la marca en internet.
- Multimedia: Tal y como lo menciona su nombre, permiten la publicación de ilustraciones, fotos, reproductores de audio y video, incluso contenidos de redes sociales.
- Comunicación controlada: En un blog puedes añadir herramientas de conversación, conocidas como chatbot o interacciones, y controlar comentarios sobre tu empresa o marca, productos y servicios. Así cuidas la reputación de tu marca.
Ventajas principales de un blog
| Control de imagen |  | Herramientas infinitas |  | SEO |  |
 | Libertad de contenidos |  | Moderación de contenidos |  | Escalabilidad |
El contenido en cualquier blog, es realmente importante ya que eso define la cantidad de usuarios que lo visiten y la mayor interacción que tenga cada artículo. La finalidad del mismo es llegar a tener un acercamiento y brindar confianza a cada uno de los lectores, ya que esto definiría el camino de los consumidores a tu empresa: tu contenido explicito y dinámico. Toda esta información, en un largo plazo hará que generes mas fidelización. Por lo tanto, un blog de calidad debe aportar conocimientos e inspirar a los usuarios a accionar.
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AUTOR: GRACIELA MÁRQUEZ
